Je parie que vous avez déjà entendu parler de référencement naturel ou encore de SEO (Search Engine Optimization) ? D’ailleurs, si vous lisez cet article actuellement, c’est probablement grâce à ce fameux référencement naturel !
Pour autant si le référencement naturel est un sujet fréquemment évoqué par les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs, on constate malheureusement trop souvent qu’il est un levier webmarketing incompris ou mal interprété.
Cela est très dommageable (voire catastrophique dans certains cas), puisque le référencement naturel représente pour vous l’opportunités de générer des visites gratuites et de qualité sur votre site Web… Soit, autant d’opportunités de gagner des clients !
Mais alors, le SEO c’est quoi ? Quelle est la définition du référencement naturel ?
Découvrez dans cet article, qu’est-ce que le référencement naturel et apprenez à tirer parti de ce levier pour propulser votre business !
Qu’est-ce-que le référencement naturel ? C’est gagner en visibilité sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, etc.) et s’assurer d’augmenter vos leads /conversions : contact, demande de devis, achat, visites en magasin, etc.
Notez que vous pouvez également travailler votre visibilité sur les réseaux sociaux comme YouTube en optimisant votre référencement YouTube.
Aujourd’hui 85% des français sont des internautes, ce qui implique que vos cibles vous cherchent forcément sur la toile. Tout l’enjeu du référencement naturel et de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est de faire en sorte qu’elles vous trouvent !
Avant de vous donner une définition du referencement naturel (ou gratuit), savez-vous ce qu’est une page de résultats et comment elle s’organise ?
Prenons en exemple notre ami Google, qui est utilisé pour plus de 90% des recherches en France.
Lorsque vous tapez une requête dans la barre de recherche Google telle que « le SEO c’est quoi » « référencement définition » ou « souris d’ordinateur« , comment se présente les résultats affichés ?
En haut de page vous retrouvez les annonces Google Ads / AdWords, on parle aussi de référencement payant ou SEA (Search Engine Acquisition).
Puis, sous les annonces Google Ads, vous retrouvez les résultats dit « naturels » (SEO), c’est-à-dire non promus contre rémunération.
Au sein des résultats naturels évoqués précédemment, quelle est la hiérarchie ?
Comme vous vous en doutez, le classement au sein des résultats naturels n’est pas aléatoire, loin de là !
Google (comme les autres moteurs de recherche) affiche les résultats en fonction de leur pertinence, afin de satisfaire au mieux les internautes en répondant rapidement et efficacement à leurs besoins/interrogations. Voilà un début de réponse à » le référencement naturel c’est quoi ? » .
Les moteurs de recherche détermine si un résultat est pertinents en fonction de nombreux critères (+ de 200 critères) et notamment :
Les moteurs de recherches (Yahoo, Google, Bing…) ont tous leurs propres algorithmes. Ces derniers sont mis à jour très régulièrement et ces mises à jour peuvent impactées plus ou moins fortement les classements.
Finalement, le référencement naturel consiste à maximiser la visibilité de votre entreprise sur les moteurs de recherches, afin de faire venir vos cibles à vous. Cela passe, notamment, par du content marketing. Dans une logique d’Inbound Marketing !
Maintenant que vous avez obtenu une réponse à qu’est-ce-que le référencement naturel, vous vous demandez probablement si vous devez mettre ce levier webmarketing en place.
L’optimisation pour les moteurs de recherche est un levier webmarketing aussi pertinent qu’important pour être visible auprès de vos publics cibles.
Notez qu’actuellement 93% des expériences en ligne commencent sur un moteur de recherche et environ 3,3 milliards de recherches Google sont effectuées chaque jour.
Il est donc d’une primordial d’être visible le plus haut possible dans les résultats de recherche, ce qui est l’objectif et la définition du référencement naturel.
*CTR = Taux de Clics
Cela est d’autant plus vrai que + 60% des utilisateurs cliquent sur les 3 premiers liens organiques / naturels affichés sur Google, 34% d’entre eux cliquent même sur le premier !
En somme, l’optimisation de votre référencement naturel vous permet de :
A l’inverse de la plupart des leviers marketing et webmarketing, une des grandes forces du référencement naturel réside dans sa capacité à faire venir à vous vos cibles, plutôt que de tenter d’aller à leur rencontre.
En effet, l’objectif du SEO consiste à vous assurez d’être visible lorsque vos cibles vous recherchent : vous, vos produits et/ou vos services. Soit, l’assurance d’adresser le bon message, à la bonne personne au bon moment… et le tout gratuitement !
Maintenant que vous en savez plus sur l’optimisation naturelle pour les moteurs de recherche, vous avez peut-être déjà entendu parler de son homologue payant ? Le référencement payant ou SEA pour Search Engine Advertising.
Vous vous demandez alors probablement quelles différences majeures existent entre le SEA et le SEO:
Vous le comprenez, bien que le SEO et le SEA soit des techniques de référencement diamétralement opposées, elles sont tous à fait complémentaires. En ce sens, il est généralement nécessaire d’avoir recours à ces deux leviers marketing en simultané.
Si vous souhaitez en apprendre plus sur les différences qui existent entre le référencement naturel et le référencement payant retrouvez notre infographie dédiée.
À mesure que le Web évolue, les moteurs de recherche font évoluer leurs critères de référencement naturel / SEO. Ainsi, votre site qui était si bien référencé hier ne le sera peut-être plus demain.
Les dernières grandes évolutions SEO portent notamment sur le format mobile et ce que l’on appelle le responsive design, la part des internautes naviguant sur smartphone ne cessant de gagner du terrain.
C’est pourquoi, vous devez vous adapter et suivre ces évolutions pour optimiser votre référencement naturel. Pour cela, réaliser un audit SEO est un bon moyen de faire le point.
Parmi les évolutions qui amènent à faire évoluer votre stratégie SEO, nous pouvons notamment citer que :
Bref, les raisons ne manquent pas pour faire un état des lieux de votre référencement naturel et vous permettre de gagner en visibilité dans les pages de résultats.
Que vous souhaitiez:
La réalisation d’un audit SEO permettra de dresser un état des lieux, de fixer vos objectifs et vos priorités, pour monter en puissance et vous permettre d’atteindre les sommets sur Google !