Être visible et communiquer efficacement auprès de vos cibles : cela représente à la fois un sacré défi et une absolue nécessité pour votre entreprise !
Parmi la multitude de leviers marketing et webmarketing qui s’offrent à vous, la publicité Display présente des avantages certains qui ne peuvent vous laisser indifférent.
Mais alors, qu’est-ce-que la publicité Display et pourquoi devez-vous considérer ce levier webmarketing ?
Publicité Display Définition : Le display advertising ou publicité d’affichage en français, comprend l’ensemble des publicités en ligne comportant un élément graphique (dans la plupart des cas il s’agit d’une image ou d’une vidéo).
Autrement dit il s’agit de l’affichage de votre publicité sur des sites Web tierces, dit “sites éditeurs”. L’éditeur est le site internet au sein duquel votre publicité sera diffusée. 
Qu’est-ce-que la Publicité Display ? Elle s’apparente à la version numérique des publicités que vous retrouvez au sein de vos journaux et magazines : des annonceurs achètent des espaces publicitaire au sein de journaux/magazines sachant que ces derniers sont précisément lues par leurs cibles.
Ainsi, par exemple, une enseigne vendant des chaussures de foot sera très certainement intéressée par l’achat d’un espace publicitaire dans la section Foot de L’Equipe Magazine.
Sur la toile le principe est exactement le même avec la publicité Display , c’est l’avantage de la Publicité Display !
Des éditeurs de tous types de sites (sites d’actualités, forums, blogs, etc.) réservent au sein de leurs pages Web des espaces dédiés à l’affichage de publicités display. Puis, des annonceurs réservent ces mêmes espaces, afin de communiquer auprès de leurs cibles. C’est la définition de la Publicité Display.
Pour reprendre l’exemple de L’Equipe, nous retrouvons des publicités sur leur site internet, à l’instar de celles présentent dans le magazine papier. En l’occurrence ici, pour la Renault Capture et pour l’opérateur Sosh :
En somme, le site “L’ Equipe.fr” est ce que l’on appelle un site support qui vend de l’espace publicitaire display à son audience.
Vous avez trouvé la réponse à la question » la Publicité Display, c’est quoi ? » , approfondissons désormais.
N’allez pas croire que la publicité Display ne concerne que les site de tailles conséquentes (tel que L’Equipe).
En effet, les publicités Display peuvent aussi apparaître sur des sites avec une audiences très spécifiques sur lesquels vous allez pouvoir toucher votre cœur de cible.
Un autre exemple de publicité Display ci-dessous avec un forum dédié à la course à pied (courseapied.net/) :
Voici un avantage de la Publicité Display. En effet, grâce à cette dernière, tous les sites peuvent potentiellement recevoir de la publicité. Cela est une différence majeure avec la publicité plus classique.
Maintenant que vous avez la définition de la Publicité Display, vous cherchez à bénéficier de ce levier Webmarketing.
Pour afficher vos publicités sur d’autres sites Internet, deux possibilités s’offrent à vous :
Comparativement à l’achat d’espace en direct auprès des éditeurs de sites, l’utilisation de la plateforme Display de Google présente de nombreux avantages que nous allons vous détailler ci-dessous.
La publicité Display présente de nombreux avantages, parmi lesquels :
Maitrise et flexibilité : mettez à jour vos annonces, stoppez et reprenez votre communication quand bon vous semble, ajustez vos budgets… : À tout moment, vous restez 100% maître de votre communication.
La publicité Display propose 2 modes de facturation, à savoir :
Les annonces que vous diffusez sur le réseau Display de Google peuvent se présenter sous la forme d’annonces textuelles, de bannières ou encore d’annonces vidéos : vous n’avez que l’embarras du choix !
Notez que Google propose désormais un outil permettant de créer des annonces responsive s’adaptant automatiquement à tous les formats d’écrans. Ainsi, vous n’aurez plus à vous soucier de réaliser des bannières dans différents formats : il vous suffira de fournir vos éléments graphiques et textuels, l’outil fera le reste !
Vous savez dorénavant ce qu’est la publicité Display et vous comprenez les nombreux avantages que ce levier présente comparativement à l’achat d’espace en direct auprès des annonceurs. La régie publicitaire de Google vous permet de communiquer efficacement auprès de vos cibles, de manière flexible et à moindre coût : que demander de plus ?
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